Já reparou que produtos no supermercado estão ficando menores, mas os preços continuam os mesmos?
Esse fenômeno, conhecido como "reduflação" (shrinkflation), está se tornando cada vez mais comum e, infelizmente, não deve desaparecer tão cedo, mesmo que a economia melhore.
A reduflação acontece quando as empresas diminuem o tamanho ou a quantidade de um produto, mas mantêm o preço inalterado. Isso é uma resposta direta ao aumento dos custos de produção, como matérias-primas mais caras, atrasos na cadeia de abastecimento e salários mais altos após a pandemia. Em vez de aumentar os preços, o que seria mais perceptível e poderia afastar os clientes, as empresas preferem reduzir a quantidade do produto.
Recentemente, um grande supermercado na França tomou uma atitude interessante: começou a colocar avisos nos produtos para informar os consumidores sobre a redução das embalagens sem a correspondente diminuição de preço. Essa transparência é um passo importante para manter a confiança do consumidor, mas não resolve o problema do poder de compra reduzido.
E não pense que essa prática vai acabar quando a inflação diminuir. Especialistas afirmam que os produtos raramente voltam ao tamanho original. Em vez disso, as empresas podem lançar novas versões maiores com nomes atraentes, mas a um preço mais alto. Por exemplo, embalagens de batatas chips que foram reduzidas podem ser relançadas como "Party Size" (tamanho festa), com um preço mais elevado.
Para os profissionais do setor, entender a reduflação é crucial. É uma estratégia de precificação que pode ser menos dolorosa para o consumidor do que um aumento direto de preço. No entanto, é importante monitorar a percepção do consumidor e adaptar as estratégias de marketing e comunicação para manter a lealdade à marca.
Compreender a reduflação vai além de apenas observar o mercado; é essencial para desenvolver estratégias de negócio eficazes e comunicar essas mudanças de forma transparente aos consumidores. Isso pode ajudar a manter a confiança e a lealdade do cliente, mesmo em tempos de incerteza econômica.
Para aprofundar seu conhecimento e estar preparado para lidar com esse e outros desafios do mercado, a Universidade Castelo Branco (UCB) oferece cursos de pós-graduação que podem ser de grande ajuda:
MBA em Gestão Empresarial: Foca na administração e estratégias empresariais, preparando você par==a enfrentar desafios como a reduflação e outras mudanças no mercado.
MBA em Marketing de Varejo e Gestão de Trade Marketing: Aborda técnicas de marketing e gestão de produtos no varejo, essenciais para entender e aplicar práticas de reduflação de forma eficaz.
MBA em Comunicação Corporativa, Planejamento e Gestão: Ensina como comunicar de forma eficaz com os consumidores e manter a confiança da marca, mesmo em tempos de mudanças e incertezas.
Esses cursos são projetados para fornecer as ferramentas e o conhecimento necessários para que você possa navegar com sucesso pelas complexidades do mercado atual. Para mais informações sobre esses e outros cursos, acesse o site da pós-graduação UCB.
Referência: G1. Reduflação: por que produtos menores com preços iguais vieram para ficar. Disponível em: https://g1.globo.com/economia/noticia/2023/09/26/reduflacao-por-que-produtos-menores-com-precos-iguais-vieram-para-ficar.ghtml. Acesso em: 08 jul. 2024.